La radio et les réseaux sociaux : une adaptation sans reniement

Célébration ce 13 février de la Journée mondiale de la radio. l’initié par l’UNESCO, cette Journée met en lumière un média centenaire qui est loin de s’effacer face à l’essor des réseaux sociaux.  Des plus en plus les radios de Lubumbashi utilisent les réseaux sociaux pour diffuser leurs contenus médiatique en vue de maintenir les auditeurs.

La radio demeure un média de proximité, accessible, peu coûteuse et indépendante des contraintes d’image.
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Cependant, l’essor des réseaux sociaux a transformé l’environnement médiatique. Désormais, ce media ne se limite plus aux ondes FM. Elle prolonge son influence sur Facebook, Instagram, X ou sur la messagerie WhatsApp.

À Lubumbashi, l’exemple de la radio communautaire du Katanga

La Radio communautaire du Katanga (RCK) incarne cette adaptation locale. La station diffuse ses émissions en direct  tout en les relayant simultanément sur Facebook et WhatsApp, permettant aux auditeurs d’intervenir en temps réel.
Selon sa directrice générale, Regine Kasongo, les réseaux sociaux ont profondément facilité le travail journalistique. « Aujourd’hui, je peux facilement entrer en contact avec quelqu’un qui est dans la capitale pour une interview. Cela réduit la distance pour trouver des personnes ressources », explique-t-elle.
Toutefois, la responsable nuance sur  impact des réseaux sociaux sur la fidélisation. « Ma station s’est déjà constituée son public. Quand nous utilisons les réseaux sociaux, c’est pour les maintenir », affirme-t-elle. Régime Kasongo estime par ailleurs que ces plateformes renforcent le lien sans se substituer à l’attachement construit par les ondes.

La Radio Maria,  pas indifférente face aux réseaux sociaux

Pour sa part, la radio Maria, un média de l’église catholique utilisé aussi ces nouveaux canaux pour diffuser certains de ses contenus.

Toutefois, précise le père Alphonse ,  directeur provincial de la radio Maria, qu’il ne s’agit pas de transformer la ligne éditoriale. « On migre ce contenu-là vers les réseaux sociaux pour atteindre tout le monde. » L’objectif est donc de diffuser les programmes existants sous d’autres formats. C’est notamment via des podcasts et des retransmissions en ligne, dit-il.

Le directeur de la Radio Maria affirme par ailleurs que cette stratégie a permis d’augmenter l’audience globale.
« Nous n’avons pas baissé le nombre de nos auditeurs traditionnels. Par contre, nous avons augmenté parce qu’il y a ceux qui n’ont pas la culture de la radio et qui nous suivent sur les réseaux sociaux», explique-t-il.
De plus, la diffusion d’images du studio via les plateformes sociales offre une visibilité nouvelle à la station, soutient-il.

Sur YouTube par exemple, la station compte plus de 10 000 abonnés.

Il faut dire qu’à l’instar d’autres médias,  la radio  se sert des réseaux sociaux  pour élargir son audience, tout en restant fidèle à son essence.